文案用來宣傳品牌還是銷售產品，屬于兩種完全不同的思路，也決定了文案的內容和表現形式。作為品牌推廣類文案，需要站在品牌戰略的高度上去構思；而作為銷售類的文案，則需要站在企業戰略的角度上去思考，并且應該成為品牌建設系列的一部分。

確定消費群體定位。消費群體的特點，決定了他們的購買心理、購物習慣、質量要求和價格敏感度等等，這將決定行文的邏輯和結構。

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