備受期待的美國(guó)“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五”）購(gòu)物節(jié)收官，從整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，“黑五”期間銷售數(shù)據(jù)高于普遍預(yù)期，創(chuàng)下新紀(jì)錄，電商表現(xiàn)尤為亮眼。其中，玩具品類依舊是熱門(mén)，是本次銷售額增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

01、購(gòu)物總?cè)藬?shù)創(chuàng)新高 線下流量超預(yù)期

根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation，簡(jiǎn)稱NRF）和Prosper Insights & Analytics（簡(jiǎn)稱Prosper）近日發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年“黑五”期間購(gòu)物總?cè)藬?shù)創(chuàng)下新高，共有2.004億消費(fèi)者在線下和網(wǎng)上購(gòu)物，比去年增加近400萬(wàn)人。這一數(shù)字比NRF初預(yù)期高出1800多萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，受訪消費(fèi)者平均花費(fèi)321.41美元購(gòu)mai假日相關(guān)商品，與去年的325.44美元基本持平。其中約70%(226.55美元)專門(mén)用于購(gòu)mai禮品。購(gòu)mai玩具的消費(fèi)者占比31%，僅次于排名的服裝和配飾(49%)。

線下實(shí)體店仍表現(xiàn)出較強(qiáng)吸引力。NRF和Prosper聯(lián)合開(kāi)展的消費(fèi)者調(diào)研顯示，今年有1.214億人光顧實(shí)體店，與去年的1.227億相比基本持平。而“黑五”當(dāng)天則是實(shí)體店renqi旺的，有7620萬(wàn)消費(fèi)者選擇線下實(shí)體店，高于2022年的7290萬(wàn)。

另?yè)?jù)跟蹤實(shí)體店購(gòu)物者流量的Sensormatic Solutions發(fā)布的數(shù)據(jù)，“黑五”期間實(shí)體門(mén)店顧客的訪問(wèn)量比去年增長(zhǎng)了4.6%。該公司表示，這對(duì)零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，因?yàn)榻衲暝缧r(shí)候的客流量平均下降了2.4%。

對(duì)于原本預(yù)計(jì)年底假日季銷售疲軟的零售商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)積極的信號(hào)。Sensormatic公司零售咨詢和分析主管Grant Gustafson在一份聲明中稱，“我們?cè)疽差A(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但店內(nèi)顧客的人流量仍超出了我們的預(yù)期。消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)物中找到了樂(lè)趣，將其視為與親人分享的一種體驗(yàn)。”

02、網(wǎng)購(gòu)增速搶眼 玩具仍是熱門(mén)品類

電商平臺(tái)表現(xiàn)依舊搶眼。NRF數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”期間有1.342億網(wǎng)上購(gòu)物者，高于去年的1.302億。零售商網(wǎng)站銷售數(shù)據(jù)跟蹤和分析公司Adobe Analytics（簡(jiǎn)稱Adobe）報(bào)告稱，“黑五”當(dāng)天，美國(guó)線上銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元；而“網(wǎng)絡(luò)星期一”則更勝一籌，在線消費(fèi)總額達(dá)124億美元，同比增長(zhǎng) 9.6%。其中，玩具類產(chǎn)品需求強(qiáng)勁，與10月份相比增長(zhǎng)140%。

這份報(bào)告指出，“黑五”期間，的5大熱門(mén)品類分別是KidKraft玩具套裝、Mini Brands系列玩具、電視機(jī)、智能手表和耳機(jī)。

另?yè)?jù)全球數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Similarweb對(duì)美國(guó)前716家電商網(wǎng)站的分析，“黑五”活動(dòng)前兩天，亞馬遜平臺(tái)玩具和游戲類別的產(chǎn)品瀏覽量同比激增12%。

該分析數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)者在玩具和游戲上花費(fèi)更多，亞馬遜平臺(tái)大產(chǎn)品的平均銷售價(jià)格為27.32美元，高于2022年的23.42美元。

今年“黑五”期間，線上消費(fèi)呈現(xiàn)出新的變化。Adobe調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7900萬(wàn)美元的銷售額來(lái)自選擇“先mai后付”靈活支付方式的消費(fèi)者，這一數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)47%。

SHEIN、Temu、速賣通和TikTok Shop在此次出海迎戰(zhàn)“黑五”購(gòu)物季中，亮出了更多吸引眼球的促銷手段，其“優(yōu)惠券”“全托管”“長(zhǎng)周期”等戰(zhàn)術(shù)，甚至讓老牌電商平臺(tái)亞馬遜都稍顯遜色。但就電商網(wǎng)站排名而言，亞馬遜仍然占據(jù)地位，其網(wǎng)站流量較去年增加了2%，達(dá)到1億多次。但未來(lái)是否會(huì)攪動(dòng)美國(guó)傳統(tǒng)電商業(yè)態(tài)，帶來(lái)新的變化，值得關(guān)注。

03、購(gòu)物熱潮仍在持續(xù) 這些玩具受歡迎

假日購(gòu)物季呈現(xiàn)出持續(xù)向好的銷售勢(shì)頭。NRF預(yù)計(jì)，11月和12月的旺季總支出將比2022年增長(zhǎng)3%-4%，銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到9573億-9666億美元，而2022年同期則為9295億美元。

具體到玩具品類，根據(jù)Adobe發(fā)布的報(bào)告，玩具產(chǎn)品有美泰風(fēng)火輪系列、馬力歐賽車、迪士尼系列、樂(lè)高積木等。

從亞馬遜近期發(fā)布的“黑五”期間熱門(mén)玩具和游戲產(chǎn)品來(lái)看，包含互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)的玩具依舊，經(jīng)典款玩具及適合家庭聚會(huì)休閑娛樂(lè)的桌游卡牌也備受歡迎。

以下是部分玩具商品：

▋ SHASHIBO 變形盒

這款解壓魔方采用36塊稀土磁鐵創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可轉(zhuǎn)換成70多種形狀，適合全年齡段。魔方內(nèi)部強(qiáng)力磁鐵系統(tǒng)，可任意連接多個(gè)磁性立方體，搭建更多變的造型，充分發(fā)揮孩子的想象力和動(dòng)手能力。適合單人或多個(gè)孩子一起玩耍，帶來(lái)腦力挑戰(zhàn)樂(lè)趣，激發(fā)無(wú)限創(chuàng)造力。

▋ Playskool Sit 'n Spin 音樂(lè)旋轉(zhuǎn)玩具

這是一款經(jīng)典的音樂(lè)旋轉(zhuǎn)玩具，適合18個(gè)月及以上幼兒，是深受消費(fèi)者喜愛(ài)的學(xué)前玩具。采用易于旋轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，孩子可以控制旋轉(zhuǎn)速度，并通過(guò)推動(dòng)和拉動(dòng)固定輪進(jìn)行底座旋轉(zhuǎn)，當(dāng)他們停止旋轉(zhuǎn)時(shí)，音樂(lè)也會(huì)停止，可以幫助孩子練習(xí)運(yùn)動(dòng)技能。

▋ Taco Cat 卡牌游戲

這是一款方便隨身攜帶的卡牌游戲，適合聚會(huì)、兒童游戲等多場(chǎng)景，節(jié)奏簡(jiǎn)單、快速、有趣，只需一分鐘即可掌握使用方法，游戲時(shí)長(zhǎng)10-15分鐘。

▋ 菲比精靈

孩之寶旗下的菲比精靈是一款互動(dòng)玩具產(chǎn)品，適合6歲及以上兒童，具備5種語(yǔ)音激活模式和600多個(gè)短語(yǔ)、笑話、歌曲，還可以回應(yīng)孩子的擁抱、拍拍、撓癢、搖晃和喂食。孩子們可以照顧菲比，并用附帶的時(shí)尚配飾來(lái)裝扮它們。

▋ 芭比醫(yī)生娃娃套裝

這款套裝包含芭比醫(yī)生娃娃，2個(gè)可愛(ài)的嬰兒娃娃病人和用于檢查和護(hù)理的操作臺(tái)。穿著淺綠色“手術(shù)服”，脖子上gua著聽(tīng)診器的芭比醫(yī)生可以通過(guò)配件照顧娃娃病人，為娃娃病人檢查身體，幫助孩子進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，體驗(yàn)互動(dòng)樂(lè)趣。