許多廣告主在面臨廣告制作時(shí)，往往會(huì)將創(chuàng)意作為第一要位。但廣告的版權(quán)也十分重要，稍有不慎，就可能會(huì)受到相應(yīng)的法律責(zé)任。廣告中出現(xiàn)的圖片、視頻，必須要經(jīng)過(guò)授 權(quán)才能夠使用，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題，包括明星的侵權(quán)糾紛也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。廣告的背景音樂(lè)，同樣也需要相關(guān)的版權(quán)證明。

電商平臺(tái)廣告一定要重視用戶的感受。廣告的清晰度和流暢度都要好，不能出現(xiàn)卡頓、黑屏等影響用戶體驗(yàn)感的現(xiàn)象。廣告可以應(yīng)用背景音樂(lè)，否則廣告會(huì)顯得單調(diào)無(wú)趣。廣告還要注意時(shí)長(zhǎng)，在介紹完產(chǎn)品的基礎(chǔ)上合理控制時(shí)長(zhǎng)。

廣告素材的選取也要照顧到用戶的體驗(yàn)感。素材中要避免出現(xiàn)恐怖、不雅等容易引起用戶不適的圖片或者視頻。這會(huì)直接關(guān)系到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)現(xiàn)率。視頻或圖片中文字使用要規(guī)范，比如在配寫(xiě)字幕時(shí)要注意漢字的正確和英文的拼寫(xiě)問(wèn)題。還要注意在馬路等有潛在危險(xiǎn)地方拍攝的廣告中要適當(dāng)標(biāo)注一些“危險(xiǎn)動(dòng)作，請(qǐng)勿模仿”等提示語(yǔ)。

在進(jìn)行電商平臺(tái)廣告的編輯時(shí)，一定要避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不良用語(yǔ)，不能涉及到黃賭毒、封建迷信這些方面的元素，還有紋身、吸煙、喝酒和斗毆這些內(nèi)容。電商平臺(tái)用戶也包括部分未成年人，廣告類型也要注意保護(hù)未成年的身心健康。不得出現(xiàn)性別歧視、敏感問(wèn)題的相關(guān)討論等。要嚴(yán)格避免不符合正確價(jià)值觀導(dǎo)向的內(nèi)容出現(xiàn)在廣告中。

素材如何過(guò)審？

延遲投放時(shí)間：拒審修改需要時(shí)間，而這段時(shí)間內(nèi)廣告將無(wú)法投放，可能會(huì)影響廣告的投放計(jì)劃和預(yù)期的效果。

降低廣告質(zhì)量：如果廣告被頻繁地拒審并修改，可能會(huì)影響廣告質(zhì)量，從而影響廣告的展示效果和投放成本。

消耗額外的時(shí)間和資源：拒審修改需要廣告主額外的時(shí)間和資源，包括修改廣告創(chuàng)意、重新審核廣告等等，這些都會(huì)增加廣告主的工作量和成本。

對(duì)賬戶信譽(yù)度的影響：如果廣告被拒審的次數(shù)過(guò)多，可能會(huì)影響廣告主在平臺(tái)上的信譽(yù)度，進(jìn)而影響廣告的投放效果和成本。

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