作為美妝零售新角色，便利店如今有哪些新樣貌？又將如何助力美妝新增長？

近些年，美妝行業(yè)在卷產(chǎn)品、卷價(jià)格、卷研發(fā)之后，也卷起了渠道。

《化妝品資訊》觀察發(fā)現(xiàn)，便利店正在起勢，并獲得了美妝行業(yè)的關(guān)注。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度全渠道零售額達(dá)到353564億元，同比增長3.3%，其中便利店的零售額同比增長4.7%，超過其他零售渠道。數(shù)據(jù)顯示2023年，全球便利店市場規(guī)模達(dá)11,337億美元，規(guī)模較2022年上升11.7%，預(yù)計(jì)2025到2028年，全球便利店市場年復(fù)合增長率達(dá)9.7%。可見，便利店的發(fā)展持續(xù)向好。

目前，便利店已經(jīng)發(fā)展出“便利店+“的多元化經(jīng)營模式。在繼便利店+餐飲、+休閑、+電商、+咖啡館等復(fù)合模式之后，便利店+美妝產(chǎn)品也成為常態(tài)模式。

當(dāng)下已經(jīng)有不少美妝品牌瞄準(zhǔn)和加入便利店這一渠道，那么，便利店作為美妝零售渠道的“新角色”，在如今的市場中究竟有著怎樣的表現(xiàn)？又有著怎樣的發(fā)展趨勢？《化妝品資訊》通過洞察和調(diào)研發(fā)現(xiàn)，便利店發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢： 

基于便利店即時(shí)性消費(fèi)等特性，羅森等便利店里的化妝品也大多為兼?zhèn)浔銛y性和小包裝屬性的產(chǎn)品。例如，單片面膜，旅行裝的護(hù)膚套盒，美妝小樣等。

而從品牌上看，由于消費(fèi)者基于購物便捷的想法進(jìn)店，并不會(huì)花費(fèi)過多時(shí)間來挑選產(chǎn)品，便利店內(nèi)更多的都是眼熟的品牌，例如傳統(tǒng)國貨和國際dapai。

例如，在羅森門店中，zirantang、半畝花田等國貨護(hù)膚產(chǎn)品比較常見；佳潔士、云南白藥、高露潔等耳熟能詳?shù)目谇蛔o(hù)理品牌占據(jù)主要比例，以及海飛絲、oulaiya等品牌為主要個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

便利店中的化妝品比例在不斷上升，也因其即時(shí)、便捷的特性，為給消費(fèi)者節(jié)省挑選時(shí)間，貨架上爆品、熱品居多。

“便利店+美妝“興起后，更多便利店品牌紛紛入局，甚至創(chuàng)新了玩法。

自有產(chǎn)品是便利店差異化品牌的重要策略。在日本、美國等區(qū)域市場，便利店銷售美妝產(chǎn)品早已興起，部分便利店也推出了自有美妝品牌。

如連鎖便利店集團(tuán)7-Eleven 早在2017年就推出了自有彩妝品牌：Simply Me Beauty Collection，共40多款產(chǎn)品，從底妝、眼妝、唇妝到美妝工具等應(yīng)有盡有。

日本7-Eleven也與FANCL在幾年前就共同開發(fā)了限定商品、旅行便攜裝等，這一批便利店tegong美妝產(chǎn)品因便捷、限定等原倍受旅客推薦。

全家也曾聯(lián)手日本大型藥妝連鎖店Kokumin國民藥妝，開設(shè)“Family Mart + Kokumin”的一號(hào)混搭店，將便利店的便利性和藥妝店的專業(yè)性加以混合，充分發(fā)揮便利店+的價(jià)值。

再如，全球首家植村秀shu uemura CITY MART快閃美妝便利店，也已在今年9月登陸香港海港城，將快閃與美妝便利店結(jié)合，創(chuàng)新了美妝營銷新方式。

來源：網(wǎng)絡(luò)

便利店+美妝不再停留在單純的貨架展示，已然發(fā)展出更多形式，甚至成為時(shí)尚的象征。